Work / Art Direction / Kampagne
Stadtbibliothek Köln
#allyoucanbib — während der Generalsanierung der Zentralbibliothek: Stadtteil- und Busbibliothek als moderne Kulturorte sichtbar machen.
01 — Briefing
Herausforderung
Während der Generalsanierung der Zentralbibliothek sollte die Aufmerksamkeit auf die elf Stadtteilbibliotheken und die Busbibliothek gelenkt werden — als lebendige, moderne Kulturorte, nicht als Notlösung während der Bauzeit. Die Gefahr war real, dass viele Kölner:innen die Bibliothek für die Dauer der Sanierung einfach vergessen.
02 — Idee
Konzept
#allyoucanbib zeigt Bibliotheken als Orte zum Lernen, Begegnen und Entdecken. Social Media und auffällige Plakate im Stadtgebiet rücken das Angebot an Lernmöglichkeiten und Veranstaltungen in den Vordergrund — mit einer Bildsprache, die sowohl Stammgäste als auch neue Zielgruppen anspricht. Der Hashtag war bewusst locker gewählt, fast wie ein Buffet-Angebot statt einer Behördenankündigung.
03 — Craft
Umsetzung
Im Sommer 2024 entstanden zwölf kurze Social-Videos mit hoher Reichweite, parallel liefen typografisch laute Plakate durch ganz Köln — bewusst so gestaltet, dass man beim Vorbeigehen hinschaut. Digital und analog griffen dabei ineinander. Die Videos entstanden direkt vor Ort in den Stadtteilbibliotheken, mit echten Mitarbeiter:innen statt gestellten Models.
04 — Wirkung
Fazit
Die Stadtteilbibliotheken werden deutlich stärker als moderne Kulturzentren wahrgenommen, die Social-Interaktion stieg um 33 %. Video und Plakat zusammen haben das Image geschärft und die Rolle der Bibliotheken in der Stadt sichtbarer gemacht. Mehrere Stadtteilbibliotheken berichteten außerdem von spürbar mehr Laufkundschaft während der Kampagnenlaufzeit.
Galerie
Ausgewählte Visuals
