Work / Art Direction / Branding
Kölner Kulturrat
Ein flexibles Branding-System, das die Vielfalt der Kölner Kulturszene unter einem Dach hält — ohne die Individualität einzelner Initiativen zu verlieren.
01 — Briefing
Herausforderung
Der Kölner Kulturrat brauchte einen Auftritt, der die ganze Bandbreite der Kölner Kulturszene trägt — von der freien Initiative bis zum städtischen Träger — ohne alles auf einen Nenner zu bügeln. Er sollte auf der Website genauso funktionieren wie im Print und bei Veranstaltungen, und dabei stark genug für die Stadt und trotzdem nah genug an der Szene bleiben. Dazu kam, dass viele der beteiligten Initiativen selbst schon eine eigene visuelle Sprache hatten, die niemand einfach überschreiben wollte.
02 — Idee
Konzept
Drei Dinge tragen das Konzept: die Kreisform als Verweis auf Kölns Geschichte und Lage, ein Schicht-Effekt, der kulturelle Vielfalt sichtbar macht, und ein Logo, das wie ein Tisch gelesen werden kann — der Ort, an dem freie Szene und Stadt zusammenkommen. So entsteht ein Zeichen, das eher einlädt als vereinnahmt.
03 — Craft
Umsetzung
Das System ist so gebaut, dass es zwischen Website, Print und Veranstaltung wechseln kann, ohne sein Gesicht zu verlieren. Feste Bild- und Typoregeln sorgen für Wiedererkennung, lassen aber genug Luft für die Eigenheiten der einzelnen Projekte darunter. Am Ende ging es weniger um ein starres Regelwerk als um eine Grammatik, mit der auch kleinere Kulturinitiativen ohne eigenes Designteam arbeiten können.
04 — Wirkung
Fazit
Der Kulturrat tritt jetzt geschlossener auf, ohne die Vielfalt dahinter zu verstecken. Angebote werden leichter wahrgenommen, und die Szene erkennt sich in dem System wieder. Das war für mich der eigentliche Erfolg — nicht ein Logo, das gut aussieht, sondern eins, das die Beteiligten auch tatsächlich als ihres akzeptieren.
Galerie
Ausgewählte Visuals
Website
kulturrat.koeln