Work / Art Direction / Branding
K1 Kommunikation
Rebranding nach über drei Jahrzehnten: Erfahrung in Blau, Frische in Grün — und ein Signet, das Name, Ausrufezeichen und Megafon in einem hält.
01 — Briefing
Herausforderung
Nach mehr als drei Jahrzehnten brauchte K1 einen neuen visuellen Auftritt. Als Teil des Teams war meine Aufgabe, die gewachsene Identität der Agentur mit einer zeitgemäßen Positionierung zusammenzubringen — nach innen wie nach außen. Eine Herausforderung dabei: Ich kannte die Agentur von innen und musste trotzdem den nötigen Abstand für eine ehrliche Analyse finden.
02 — Idee
Konzept
Dunkles Blau steht für Erfahrung und Seriosität, ein helles, kräftiges Grün für die jüngere, modernere Seite der Agentur. Im Logo stecken mehrere Ebenen zugleich: der Name, ein Ausrufezeichen, ein Megafon als Bild für Kommunikation und Prägnanz. Die Kombination aus beiden Farben sollte zeigen, dass K1 seine Erfahrung nicht verstecken muss, um modern zu wirken.
03 — Craft
Umsetzung
Das Rebranding zog sich durch Website, Präsentationsmaterialien und Geschäftsausstattung. Wichtig war, dass sich die Gestaltungslinien leicht anpassen lassen, ohne die Konsistenz zu verlieren — besonders bei der neuen Website, die im Kund:innenkontakt und im Pitch überzeugen muss. Gerade in Pitch-Situationen zählt jedes Detail, deshalb haben wir auch Präsentationsvorlagen und interne Dokumente mit ins System aufgenommen.
04 — Wirkung
Fazit
K1 wirkt moderner und agiler, ohne die eigene Haltung zu verlieren. Im Team hat das Rebranding die Identifikation gestärkt, nach außen kam durchweg positives Feedback von Kund:innen. Am meisten hat mich gefreut, dass Kolleg:innen anfingen, das neue Grün auch außerhalb der Arbeit als "unsere Farbe" zu bezeichnen.
Galerie
Ausgewählte Visuals
Website
k1-kommunikation.de