Work / Art Direction / Branding
European Wu Tai Chi
Tradition bewahren, Auftritt modernisieren: Yin-Yang und Sifu Ma Jingbao treffen ein klares Logo — Ruhe, Fokus und Gelassenheit in Grün- und Erdtönen.
01 — Briefing
Herausforderung
Die European Wu Tai Chi Association wollte moderner wirken, digital wie analog, ohne dass die Tradition rund um Gründer Sifu Ma Jingbao verloren geht. Es sollte ein Auftritt entstehen, der neue Mitglieder anspricht, ohne bestehende zu verunsichern. Gerade bei einem Verein mit jahrzehntelanger Geschichte ist das ein schmaler Grat.
02 — Idee
Konzept
Die Yin-Yang-Symbolik und die Geschichte des Vereins treffen auf ein reduziertes, modernes Logo. Grün- und Erdtöne holen die Eigenschaften des Sports selbst ins Bild — Ruhe, Fokus, Gelassenheit — statt sie nur zu behaupten. Ich wollte, dass man die Haltung des Sports schon im Logo spürt, bevor man ein Wort darüber liest.
03 — Craft
Umsetzung
Branding und Website führen Schüler:innen und Interessierte klar durch Kurse und Hintergründe, ohne die philosophische Tiefe des Sports zu verwässern. Ein Designsystem, das mitwächst, hält die Linie auch bei neuen Formaten. Neue Kursangebote oder Veranstaltungen lassen sich seitdem einpflegen, ohne dass jemand das ganze System neu denken muss.
04 — Wirkung
Fazit
Die Mitgliederzahl stieg um 15 %, die Websitebesuche um 35 %. Tai Chi wirkt zugänglicher, ohne an Substanz zu verlieren. Vor allem das Feedback aus dem Verein selbst hat mich gefreut — viele sagten, die neue Website fühle sich endlich wie der Sport an, den sie unterrichten.
Galerie
Ausgewählte Visuals
Website
wu-taichi.org