Work / Branding
Markt Oberstdorf
Corporate Design für Oberstdorf: Sonne, Süden, Sport — Strichlogo aus Bergen, Sprungschanzen und Sonne, Rot, Blau und Grün für Tourismus und Wintersport.
01 — Briefing
Herausforderung
Ein Studienauftrag für Corporate Design: Oberstdorf sollte eine Marke bekommen, die Berge, Süden und Sport in einem Zeichen zusammenbringt — ohne ins Postkarten-Klischee zu kippen. Die Ausgangslage war bewusst frei, ohne echten Kunden im Rücken, aber mit dem Anspruch, dass die Lösung auch real funktionieren würde.
02 — Idee
Konzept
Das Signet baut sich aus Strichen auf: Berge, Sprungschanzen, Pfeile nach Süden, dazu die Sonne als viertes Element. Rot steht für Energie und Sport, Blau für Ruhe und Tourismus, Grün für die Natur im Talkessel. Daraus wächst ein Pattern-System, das ich an Plakat, Brand Book und Merch getestet habe. Mir ging es darum, dass man die Lage der Stadt fast lesen kann, ohne den Namen zu kennen.
03 — Craft
Umsetzung
Ein CD-Konzept mit Skizzenprozess, Logo-Varianten, Pattern und Anwendungen — von der Litfaßsäule bis zur Trinkflasche. Der Claim "Sonne. Süden. Sport." zieht sich durch: knapp genug fürs Plakat, ruhig genug für die Tourismus-Kommunikation. Der Skizzenprozess allein hat mehrere Dutzend Varianten durchlaufen, bis die Strichführung so einfach war, dass sie auch klein noch funktioniert.
04 — Wirkung
Fazit
Ein reduziertes Signet, das Lage und Energie der Stadt auf einen Blick lesbar macht — sportlich, touristisch, mit Bezug zur Heimat. Für mich war es vor allem eine gute Übung darin, ein komplexes Ortsgefühl auf das Nötigste zu reduzieren.
Galerie
Ausgewählte Visuals
