Work / Kampagne
Grüne LEV
Kampagne für Bündnis 90/Die Grünen Leverkusen: Hitze und Klimakrise lokal spürbar machen — und zeigen, wo die Stadt schon kühle Antworten hat. Print, OOH und Social aus einer Linie.
01 — Briefing
Herausforderung
Lokale Politik muss zwischen Litfaßsäule, Flyer und Feed ankommen. Statt die Klimakrise als große Abstraktion zu behandeln, sollte sie als Alltag in Leverkusen spürbar werden — Hitze, Schatten, Wasser, Erholung. Gleichzeitig musste die Partei erkennbar bleiben, ohne wie ein bundesweiter Wahlkampf zu wirken. Die Zielgruppe reichte dabei von Menschen, die sich noch nie mit Klimapolitik beschäftigt haben, bis zu langjährigen Parteimitgliedern.
02 — Idee
Konzept
Der Aufbau folgt einem einfachen Bogen: erst die Krise, dann die Antwort. OOH-Motive wie "Fast 40 °C in Leverkusen" setzen Temperatur und Thermometer als sofort lesbares Zeichen. Darunter folgt Print — der Stadtplan "Kühle Orte" macht aus dem Thema einen konkreten Nutzen: zehn Orte mit Schatten, Wasser und Erholung für heiße Tage, in derselben Farbwelt und Typografie wie die Plakate. Die Idee war, dass niemand die Kampagne nur liest, sondern sie auch tatsächlich benutzt — als Ausrede für einen Spaziergang zum nächsten schattigen Platz.
03 — Craft
Umsetzung
Ein Kampagnensystem für Litfaßsäulen und Plakat, Flyer und Stadtplan sowie Social-Templates. Headline-Blöcke, Sonnenblume und QR-Code führen konsequent durch alle Formate; die OOH-Motive mussten aus dem Vorbeigehen funktionieren und im Close-up noch Details tragen. Die Recherche für die zehn "Kühlen Orte" haben wir gemeinsam mit dem Ortsverband gemacht, damit die Karte auch wirklich stimmt.
04 — Wirkung
Fazit
Ein Auftritt, der auf der Säule drängt und im Flyer nützlich wird. Grüne LEV wird lokal sichtbar — nicht nur im Stadtraum, sondern auch als Stadtplan zum Mitnehmen. Mehrere Ortsverbände in der Umgebung haben seitdem nachgefragt, ob sich das System auf ihre Stadt übertragen lässt.
Galerie
Ausgewählte Visuals
